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LA CROQUERA
REDEFINIENDO EL ÉXITO
EN LOS NEGOCIOS
EMPRESAS B:
o son lo que piensas. Ni
son empresas que evaden
al fisco, ni juegan en Segunda
División. Es un nuevo modelo, un
nuevo paradigma… Las Empresas
B (
B Corporations
) es un tipo de
compañías que utilizan el poder
del mercado para dar soluciones
concretas a problemas sociales y
ambientales.
Éstas
operan
bajo
altos
estándares sociales, ambientales
y de transparencia; y, por sus
estatutos,
toman
decisiones
corporativas legalmente vinculantes
considerando no sólo los intereses
financieros de sus accionistas,
sino también otros de largo plazo,
tales como la de los empleados,
proveedores, clientes, la comunidad
a la que pertenecen y el medio
ambiente.
Las Empresas B surgen como una iniciativa
de B Lab, una compañía cofundada en 2006
por Jay Coen Gilbert desde la que se trata
de crear las condiciones necesarias para
que prosperen las empresas que tienen
vocación sostenible. “Antes se creaban
ONGs para solucionar los problemas
de nuestros tiempos. Ahora se crean
empresas”, ha dicho Jay Coen Gilbert.
Paradigma
Este paradigma redefine el sentido de
éxito en los negocios al formular una
pregunta básica:
¿Cuál es el propósito, el
para qué de la empresa en la sociedad?
Al
responderla, los rendimientos financieros
pasan a ser entendidos como una
herramienta indispensable para lograr sus
objetivos, pero no como su razón única de
existencia.
El éxito pasa entonces, no solo por su nivel
de facturación, utilidades o dividendos,
sino por cómo su modelo de negocios
integra los beneficios con el impacto en la
sociedad y el medio ambiente de un modo
medible y escalable. En definitiva, pasan a
ser un medio y no un fin en sí mismos.
Ya son más de mil las compañías en todo el
mundo que han obtenido la Certificación
Empresa B, otorgada por la OSC B Lab.
Este nuevo modelo protege la misión de
la empresa, por estatuto, asegurándose
que ésta cumpla su propósito social y
ambiental. Sin lugar a dudas, está naciendo
una comunidad de organizaciones que
están apostando por redefinir el éxito en
los negocios y en donde la comunicación,
para aquellas que se atrevan, jugará un rol
fundamental.
